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作為一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營者，一定要對(duì)自己的網(wǎng)站有個(gè)非常明確的定位，要知道自己的目標(biāo)群體是誰，它有什么樣的喜好和瀏覽習(xí)慣。只有這樣才能做出最準(zhǔn)確的營銷推廣決策，用最少的錢辦最大的事，得到最大的宣傳和針對(duì)性效果，這是我們作為一個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營者務(wù)必要考慮的問題。前一段時(shí)間很流行長尾理論，現(xiàn)在我們就完全可以將這一理論融合到網(wǎng)站推廣運(yùn)營中。

怎樣融合呢？現(xiàn)在先從網(wǎng)站運(yùn)營最基礎(chǔ)層的搜索引擎方面開始吧。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，搜索引擎已經(jīng)成為了每個(gè)網(wǎng)民獲取知識(shí)，尋找東西的必經(jīng)之路。

當(dāng)我們在使用搜索引擎的時(shí)候，腦子里會(huì)有兩個(gè)潛在意識(shí)，一、想要了解，我想了解某些知識(shí)。二、想要尋找，我想尋找某種東西。這兩點(diǎn)普遍存在搜索引擎使用者的意識(shí)中。所以在運(yùn)營網(wǎng)站或做SEO部署的時(shí)候，一定要把客戶的潛在意識(shí)搜索內(nèi)容部署到網(wǎng)站中，這也是我們經(jīng)常所說的長尾關(guān)鍵詞部署，只有這樣才有可能讓用戶通過搜索引擎找到自己的網(wǎng)站。便能帶來一個(gè)最有效的訪問量，并有可能轉(zhuǎn)換成為你的一個(gè)真實(shí)用戶。

什么是長尾關(guān)鍵詞：

長尾關(guān)鍵詞基本屬性是：可延伸性，針對(duì)性強(qiáng)，范圍廣。

長尾關(guān)鍵詞一般有這么幾種形式：一是與企業(yè)產(chǎn)品或者網(wǎng)站定位精確度高的詞語，此類關(guān)鍵詞針對(duì)一些有明確目標(biāo)需求的搜索引擎引入的用戶，這類人群是對(duì)你所經(jīng)營的網(wǎng)站產(chǎn)品有著明確認(rèn)知程度的人群，但是這部分人群是網(wǎng)站流量的一小部分。大概占據(jù)網(wǎng)站整體流量的20%左右；二是產(chǎn)品或者網(wǎng)站業(yè)務(wù)擴(kuò)展出來的關(guān)鍵詞，這是面向?qū)δ憬?jīng)營的網(wǎng)站或產(chǎn)品有著模糊概念的訪問人群設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞。這塊流量估計(jì)占整體網(wǎng)站搜索引擎流量的30%左右；三是即將有可能成為搜索用戶使用并且找到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞語可以理解為比較長尾性關(guān)鍵詞語，可能是業(yè)務(wù)的周邊產(chǎn)品的延伸詞，或者是與網(wǎng)站內(nèi)容擴(kuò)展出的相關(guān)詞，這塊流量估計(jì)占整體網(wǎng)站搜索引擎流量的20%左右。

實(shí)例列舉，我們可以以“三亞旅游”這個(gè)關(guān)鍵詞作為基本關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展。如：針對(duì)性比較強(qiáng)的關(guān)鍵詞“三亞蜈支洲”“三亞蜈支洲旅游體會(huì)”等；相關(guān)拓展的關(guān)鍵詞“三亞賓館”“三亞旅游費(fèi)用”等；周邊產(chǎn)品的延伸詞“北京到三亞機(jī)票”“北京到三亞打折機(jī)票”“三亞旅行社”“三亞就餐推薦”等。以上以三類長尾詞進(jìn)行了簡單列舉。

長尾關(guān)鍵詞部署實(shí)戰(zhàn)：

1、長尾關(guān)鍵詞選擇

長尾關(guān)鍵詞選擇是一項(xiàng)非常重要的工作，最重要的是本著以客戶角度的搜索意圖和思想來進(jìn)行部署就可以了。

有幾個(gè)簡單的方法可以與大家分享：（1）通過網(wǎng)站構(gòu)思與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。（2）通過競爭對(duì)手來尋找關(guān)鍵詞。（3）通過搜索引擎相關(guān)搜索來確定長尾關(guān)鍵詞。

BAIDU：http://www2.baidu.com/inquire/rsquery.php

GOOGLE：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

2、站點(diǎn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)部署

長尾關(guān)鍵部署效果達(dá)到最理想的狀態(tài)，也就是每個(gè)頁面都能非?？焖俚谋凰阉饕娉姓J(rèn)，當(dāng)長尾詞得到排名提升的時(shí)候，每個(gè)具備長尾詞的頁面都會(huì)成為流量的引入入口，使每個(gè)頁面都發(fā)揮其作用。根據(jù)以往的操作經(jīng)驗(yàn)來說，一個(gè)具體頁面長尾關(guān)鍵詞部署3個(gè)之內(nèi)。如果能根據(jù)長尾關(guān)鍵詞以擴(kuò)展編輯，這是最好的表現(xiàn)形式。對(duì)于大型的網(wǎng)站內(nèi)容比較多的情況下，盡量使用目錄形式進(jìn)行文章展現(xiàn)。

3、內(nèi)容體現(xiàn)形式

在內(nèi)容體現(xiàn)上，主要體現(xiàn)在網(wǎng)站的最終內(nèi)容頁面。盡量保證這個(gè)頁面的簡潔，一定要突出這個(gè)頁面內(nèi)容的重點(diǎn)，這個(gè)重點(diǎn)是圍繞長尾詞而規(guī)劃的內(nèi)容，內(nèi)容盡量保持唯一性。還要注意到頁面長尾關(guān)鍵詞暴光率這個(gè)概率控制在30%左右。Title體現(xiàn)長尾詞也是非常關(guān)鍵的。keywords/description以長尾關(guān)鍵詞體現(xiàn)。

4、長尾關(guān)鍵詞維護(hù)

在長尾關(guān)鍵詞維護(hù)上，主要還是關(guān)注搜索引擎的收錄情況。及時(shí)查看文章是否被收錄，收錄后長尾關(guān)鍵詞大概處于搜索引擎什么位置。對(duì)于某拓展性強(qiáng)的關(guān)鍵詞，可以以目錄、專題形式體現(xiàn)，該目錄主/專題全部以關(guān)鍵詞拆分長尾詞體現(xiàn)，然后鏈入該具體內(nèi)容頁面。

現(xiàn)在很多網(wǎng)站擁有者，已經(jīng)被各樣式的推廣形式捂住了眼睛，不知道該選擇什么的推廣形式，便開始大肆的進(jìn)行關(guān)鍵詞購買、網(wǎng)站推廣等等，最后得到一個(gè)結(jié)果，花了很多錢，但是沒有達(dá)到預(yù)計(jì)效果。長尾理詞推廣，可以說是有利與網(wǎng)站流量提升，搜索引擎收錄提高服務(wù)的雙贏手段，齊寧希望與您共同討論研究如何為搜索引擎提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，得到準(zhǔn)確流量精準(zhǔn)推廣的方法。我相信長尾關(guān)鍵詞推廣將成為SEO人的新寵，是改變搜索營銷推廣的捷徑和有效出路。齊寧期待與您討論，MSN:i@qining.org